ثم يطرح السؤال: أين المحتوى ؟ ليس هناك بعد ؟ هذا ليس سيئًا للغاية، هناك نسخة وهمية للإنقاذ. لكن الأسوأ من ذلك، ماذا لو لم تتناسب السمكة مع العلبة، فإن القدم كبيرة بالنسبة للحذاء ؟ أم صغيرة ؟ لجمل قصيرة، للعديد من العناوين، صور كبيرة جدًا بالنسبة للتصميم المقترح، أو صغيرة جدًا، أو تناسبها ولكنها تبدو مشكوك فيها لأسباب.

العميل غير السعيد لسبب ما هو مشكلة، العميل غير السعيد على الرغم من أنه لا يستطيع وضع إصبع عليه هو أسوأ. من المحتمل أنه لم يكن هناك تعاون واتصال ونقاط تفتيش، ولم تكن هناك عملية متفق عليها أو محددة بالدقة المطلوبة. لقد انحرفت استراتيجية المحتوى منذ البداية. إذا كان هذا ما تعتقد كيف نوبة العكس ؟ كيف يمكنك تقييم المحتوى بدون تصميم ؟ لا طباعة، لا ألوان، لا تخطيط، لا أنماط، كل تلك الأشياء التي تنقل الإشارات المهمة التي تتجاوز مجرد النصوص، والتسلسل الهرمي للمعلومات، والوزن، والتركيز، والضغوط المائلة، والأولويات، وكل تلك الإشارات الدقيقة التي لها أيضًا جاذبية بصرية وعاطفية للقارئ.